白酒代理的利潤很高，是毛的。純的有多少，要看怎么代理，說三點：
拿某個時段的茅臺酒價格舉例。茅臺酒出廠價969每瓶，還包含增值稅。同時的自營店銷售價1499元每瓶，對大型商超1399元每瓶。可是，市場批發價2350元每瓶，零售價2500元每瓶，還不一定買得到。
這里面可以看出來，代理商最頂端能969元每瓶拿到貨，然后最低零售價2500元每瓶，中間差價2500-969=1531元，是出廠價的158%，厲害吧？
至于這中間多少級代理，分別什么價拿到貨，賺錢還是賠錢，我們買酒的人不管，也管不了，反正就是本來969元的酒，LZ掏兩瓶半的錢，花2500元還不好買到，買到還不敢說是真的。這錢都被誰賺了？代理商。
如今不論大小酒廠，都一個市場模式，代理銷售為主，自己銷售為輔。酒廠越大，銷售環節越多，出廠價和零售價的差額越大，就像茅臺，還有五糧液。有條件的，爭取到一級代理，沒條件的，做下線，為上一級代理打工，掙個仨瓜倆棗。
許多不怎么有實力的代理商，知道硬骨頭啃不動，就找中小酒廠，代理他們的產品。做得好的，可以分離出三兩個代理層次，享受一級代理的利益。大多數一桿子插到底，這邊酒廠進貨，那邊直接終端零售，中間的利潤獨享。這樣的毛利潤也在100%以上。
第三個，功德性質的代理。相比于一般白酒代理商，功德性質的代理人不以賺錢為第一位，而是把喝酒人的利益擺在第一位，為喝酒人謀利益。是不是功德性質的代理，有兩個基本標準可以判斷：
●第一個標準是真酒，純糧食酒，沒有酒精酒。
●第二個標準是高性價比。就是零售價在出廠價的100%以內，越低于100%，性價比越高。最高性價比在50%，屬于保本低利。
這個性質的賣酒人，市場看著有很多，都是打著“廠價銷售”、“廠家直銷”、“沒有中間價”，搞得買酒人迷糊，不知道誰的是真。這里的標準就可以幫你分辨，誰真誰假。
代理白酒，若是全國性一線品牌，利潤大。但單件利潤不高。由市場導入期的15%逐漸降到市場成長期的10%。由成長期的10%逐漸降到市場成熟期的8%到5%左右。但量大，如牛欄山二鍋頭，一個縣，幾十萬人，能賣到大幾萬甚至十幾萬件。1件150元左右【12瓶】，其初是利潤高的，1件賺幾十塊，但當產品賣成通貨時，1件平均利潤賺8塊錢到10塊。因為小店飯店一次性進貨都是10件起，批發部進貨都是50件一進，大批發部能幾百件一進。賣高了，別的地方會竄過來。為此，代理商只能自行放低利潤。既便如此，一年也能賺到一百萬左右。但是如果單獨做這一款酒，凈賺一百萬是沒有的，因為倉儲運輸工人工資也是一筆不小的開支，雖然廠家會支付一部分人員工資，雖然量大后銷售成本反而會降低，但支出還是存在的。為此，廠家也會為代理商考慮，結合市場需求，一般會選擇價格比之高的兩款酒，以訂貨會的形式向市場推廣。這個新品所獲利潤可以抵消掉所有開支。新品如果能占據另一價位的市場，那又是一個利潤增長點。為此，單做一個品種白酒，利潤率不高，但量大，能掙錢，能掙大錢，但是前提條件，你要把產品賣到市場占有率第一。 這樣，兩三年下來，你足可以在縣城買房子和車子了。更重要的是，兩三年下來，你有了密集的銷售網絡，可以接與本品牌不相沖突的其他品牌的酒，以增加利潤。甚至可以做啤酒，紅酒，黃酒。這樣，利潤更大，自己發展的更穩。這是對大流通性全國一線品牌的利潤的概述。對于單瓶價在100多元的酒，做到市場占有率第一，一個縣【幾十萬人口】，銷量至少在千萬以上。利潤在10%左右。賣的越多賺的越多。