貼牌酒也就是我們常常說(shuō)的OEM，即代工生產(chǎn)。

貼牌俗稱(chēng)代加工。也稱(chēng)：OEM或ODM具體說(shuō)來(lái)，OEM（Original EquipmentManufacturer）。

即原始設(shè)備制造商，ODM（Original Design Manufacturer）即原始設(shè)計(jì)制造商O(píng)BM（Original Brand Manufacturer），即原始品牌制造商O(píng)EM。

又叫定牌生產(chǎn)和貼牌生產(chǎn)，最早流行于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，它是國(guó)際大公司尋找各自比較優(yōu)勢(shì)的一種游戲規(guī)則，能降低生產(chǎn)成本，提高品牌附加值。

近年來(lái)，這種生產(chǎn)方式在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)比較流行，如TCL在蘇州三星定牌生產(chǎn)洗衣機(jī)，長(zhǎng)虹在寧波迪聲定牌生產(chǎn)洗衣機(jī)等。

舉例：A方看中B方的產(chǎn)品，讓B方生產(chǎn)，用A方商標(biāo)，這叫OEM；A方自帶技術(shù)和設(shè)計(jì)，讓B方加工，這叫ODM；對(duì)B方來(lái)說(shuō)，只負(fù)責(zé)生產(chǎn)加工別人的產(chǎn)品，然后貼上別人的商標(biāo)，這叫OBM。

貼牌加工即商家自己不生產(chǎn)，而是委托其他生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)，而品牌是自己的。委托貼牌的企業(yè)負(fù)責(zé)研發(fā)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。這種方式的好處是。

經(jīng)銷(xiāo)商可以根據(jù)自己的實(shí)際情況制定出最恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)方案，當(dāng)發(fā)現(xiàn)方案或市場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題或變化時(shí)可以以最快的速度調(diào)整方案、制定對(duì)策。

同時(shí)，利潤(rùn)空間可以自行掌握，免去廠商意見(jiàn)不一等諸多麻煩，在復(fù)雜多變的商戰(zhàn)中以最快的反應(yīng)，最高效率來(lái)從容應(yīng)對(duì)。

而廠家可以更充分的利用自己的資源，從而達(dá)到提高效益的目的。這種方式可以做到真正的廠商互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)雙贏。

近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的訴求不斷升級(jí)，進(jìn)口啤酒品牌正在加大投入推廣旗下高端啤酒，而國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)紛紛朝高端化轉(zhuǎn)型，不斷通過(guò)推廣高端品牌來(lái)提升業(yè)績(jī)。可以說(shuō)，中高端市場(chǎng)已經(jīng)成國(guó)產(chǎn)啤酒和進(jìn)口啤酒巨頭之間角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。

近日有消息稱(chēng)，嘉士伯集團(tuán)將花費(fèi)約5億丹麥克朗（約合5.2億元人民幣）在中國(guó)推廣樂(lè)堡(Tuborg)、嘉士伯（Carlsberg）以及凱旋1664（1664 Blanc）等高端品牌。

嘉士伯中國(guó)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)胡鉞此前接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)需求多樣化等各種因素正使整個(gè)中國(guó)啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意付更多的錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)符合某個(gè)特定場(chǎng)合及個(gè)性飲用偏好的高端啤酒，高端啤酒成為公司實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的一個(gè)重要來(lái)源。

根據(jù)嘉士伯2017年第三季度財(cái)報(bào)，盡管集團(tuán)全球銷(xiāo)量下跌了4%，但在中國(guó)憑借高端化舉措銷(xiāo)量有機(jī)增長(zhǎng)了6%；而樂(lè)堡、嘉士伯等高端品牌在全球范圍內(nèi)的營(yíng)收增長(zhǎng)，均依靠以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)。

除了嘉士伯，百威英博中國(guó)去年在高端啤酒上也是動(dòng)作頻頻：8月百威英博與帝亞吉?dú)W達(dá)成5年合約，拿下高端黑啤品牌健力士在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。

9月又將售價(jià)15元左右的低卡米凱羅啤酒引入中國(guó)，試圖用健身、低熱量等概念吸引追求健康的中國(guó)年輕人。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)啤酒也紛紛推出個(gè)性化的高端啤酒，布局中高端市場(chǎng)。華潤(rùn)雪花啤酒旗下的雪花純生、雪花臉譜等系列。

青島啤酒旗下的鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特、經(jīng)典1903和純生，燕京啤酒旗下的原漿白啤，珠江啤酒旗下的雪堡精釀系列，都是沖擊高端市場(chǎng)的力作。

“以前消費(fèi)者喝啤酒是拼酒，現(xiàn)在是品酒，選符合自己口味需求的啤酒。”在此前舉行的全國(guó)首屆中華老字號(hào)博覽會(huì)論壇上。

青島啤酒董事長(zhǎng)孫明波向媒體分享了國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)在消費(fèi)文化、銷(xiāo)售模式以及生產(chǎn)方式上出現(xiàn)的巨大變化，“銷(xiāo)售模式上，以前是渠道為王。

現(xiàn)在是消費(fèi)者的力量越來(lái)越大，所以從生產(chǎn)方式上，也是由大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)向個(gè)性化、定制化、小品種的方向轉(zhuǎn)變。”

參考資料來(lái)源：

百度百科-貼牌

人民網(wǎng)-走高端路線叫板進(jìn)口貨 國(guó)產(chǎn)啤酒告別“3元時(shí)代”

貼牌酒指一家廠家根據(jù)另一家廠商的要求，為其生產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)品配件，亦稱(chēng)為定牌生產(chǎn)或授權(quán)貼牌生產(chǎn)。

貼牌本意就是所謂的代工，我下訂單你生產(chǎn)，然后貼我的品牌，就是我的產(chǎn)品。具體指一家廠家根據(jù)另一家廠商的要求，為其生產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)品配件，亦稱(chēng)為定牌生產(chǎn)或授權(quán)貼牌生產(chǎn)。即可代表外委加工，也可代表轉(zhuǎn)包合同加工，俗稱(chēng)代加工。

貼牌俗稱(chēng)代加工。OEM生產(chǎn)，也稱(chēng)為定點(diǎn)生產(chǎn)，俗稱(chēng)代工（生產(chǎn)），基本含義為品牌生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的關(guān)鍵的核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，控制銷(xiāo)售渠道.

原始設(shè)備制造商具體的加工任務(wù)通過(guò)合同訂購(gòu)的方式委托同類(lèi)產(chǎn)品的其他廠家生產(chǎn)。之后將所訂產(chǎn)品低價(jià)買(mǎi)斷，并直接貼上自己的品牌商標(biāo)。

這種委托他人生產(chǎn)的合作方式簡(jiǎn)稱(chēng)OEM，承接加工任務(wù)的制造商被稱(chēng)為OEM廠商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品被稱(chēng)為OEM產(chǎn)品。可見(jiàn)，定點(diǎn)生產(chǎn)屬于加工貿(mào)易中的“代工生產(chǎn)”方式，在國(guó)際貿(mào)易中是以商品為載體的勞務(wù)出口。

擴(kuò)展資料：

背景：

制造業(yè)的貼牌本意，就是所謂的代工，OEM。我下訂單你生產(chǎn)，然后貼我的品牌，就是我的產(chǎn)品。比如臺(tái)灣的大霸（就是后來(lái)到大陸，號(hào)稱(chēng)要做到國(guó)產(chǎn)機(jī)第一但是在05年末發(fā)表了一通看似以退為進(jìn)、韜光養(yǎng)晦、蓄勢(shì)待發(fā)其實(shí)是說(shuō)“不是我做不好，不是我打不過(guò)你們，是比賽場(chǎng)地的問(wèn)題；

等到場(chǎng)地整好了，舊草皮換成了新草皮，等到我們穿上合腳的鞋我們?cè)賮?lái)”這樣言之有理有據(jù)有力的撤退宣言的迪比特），就是世界上多家電子巨頭的代工工廠。

參考資料來(lái)源：百度百科-貼牌

參考資料來(lái)源：百度百科-OEM

參考資料來(lái)源：百度百科-貼牌酒