天氣漸熱，馬上又到喝啤酒的季節(jié)。大家是不是有些懷念金陵干啤？一盤毛豆，半只鴨子，一瓶金陵干啤，曾經(jīng)是南京人最好的消夏方式。這種略顯逍遙的生活，現(xiàn)在基本看不到了，因為金陵啤酒很難找到了。

金陵啤酒始建于1958年，是江蘇省第一個啤酒品牌，其品牌“金陵”與南京的古稱同名，可見其當(dāng)時在南京的江湖地位。南京曾經(jīng)有兩個生產(chǎn)啤酒的公司，一個是位于南京城區(qū)七里街的南京釀酒總廠，一個是位于浦口區(qū)七里橋的南京啤酒廠。釀酒總廠生產(chǎn)金陵啤酒；啤酒廠生產(chǎn)亞力與龍虎啤酒。90年代末，兩個公司與全球啤酒巨頭英特布魯國際啤酒集團合作，當(dāng)時，南京的啤酒市場主要由金陵啤酒占據(jù)。省內(nèi)第一個啤酒品牌，率先引入外資，看似處處領(lǐng)先的金陵啤酒，為何現(xiàn)在難覓蹤跡呢？

水土不服，錯失先機

1997年，金陵啤酒牽手大名鼎鼎的英博時，外資啤酒還沒有大舉進入中國市場，金陵屬于先發(fā)者，有一定的先機。金陵啤酒也是英博在中國收購的第一家啤酒廠，對于英博在中國市場的拓展至關(guān)重要。此后，英博人員進駐企業(yè)，以外資公司的經(jīng)驗對金陵啤酒進行改造，對產(chǎn)品定位和品牌形象進行了調(diào)整，意圖把金陵啤酒向中高端方向延展，這與金陵啤酒在南京市場長期形成的“大排檔酒”的中低端形象有所不同。加之，2000年左右南京啤酒市場出現(xiàn)了營銷戰(zhàn)與價格戰(zhàn)，雪花、青島、天目湖等紛紛參戰(zhàn)，導(dǎo)致金陵啤酒失去了大量穩(wěn)固的中低端市場份額，中高端市場也沒有做出來，企業(yè)經(jīng)營也陷入了困境。

2002年后，隨著英博在中國的大舉擴張，英博收購的區(qū)域品牌越來越多，金陵啤酒在英博中國區(qū)域的地位也就越發(fā)下降，而變得無足輕重，金陵啤酒也失去做大做強的先機。金陵啤酒向中高端發(fā)展，這個方向沒有問題，問題在于過急，沒有穩(wěn)住基本盤。

內(nèi)部互搏，品牌弱化

金陵啤酒是一個地方性的小眾品牌，在嘗試做大做強失敗后，英博又收購了眾多的區(qū)域性品牌，如雙鹿，雪津、金龍泉，KK，紅石梁、白沙、三泰等。這些品牌廣泛分布于江蘇、浙江、福建、廣東、湖北、湖南、山東等地，與金陵啤酒一樣都是區(qū)域強勢品牌。英博開始改變用統(tǒng)一品牌耕耘全國市場的思路，改用眾多區(qū)域品牌合擊市場的戰(zhàn)法，金牌和和其他品牌一樣，局限于區(qū)域市場，失去全國發(fā)展的機會。2004年百威加入英特布魯，百威英特布魯用百威主打中高端市場，金陵啤酒也失去向高端發(fā)展的機會。這些的英博已經(jīng)在中國形成了幾百萬噸的產(chǎn)能，不同品牌之間可以共享產(chǎn)能，金陵啤酒在集團中的地位進一步下降，開始邊緣化。浦口區(qū)的金陵啤酒廠也被遷拆，金陵啤酒開始由南京以外的蘇北工廠、湖北工廠生產(chǎn)，金陵啤酒徹底離開南京。

金陵啤酒，這個曾經(jīng)占據(jù)南京各大商超、雜貨鋪顯要位置的南京市民品牌，已經(jīng)被雪花、青島、哈爾濱等取代了。這個擁有近70年歷史的品牌，恐怕要跟熱愛她的南京人說再見了。