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夜場啤酒的分類

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一、按目標消費者分類:A、純娛樂型夜場。此類夜場主要有迪廳、夜總會、KTV包房、演藝酒吧等,在這里消費者可以忘我投入到跳的士、唱卡啦OK、觀賞文藝節目等娛樂活動中,體會激情放縱的滋味。除了瘋狂的音樂,暢飲啤酒成為放縱激情的最好方式。此類夜場主要以20至35歲的年輕人為主,夜場中最主要的啤酒消費群體。B、休閑型夜場。此類夜場主要有西餐廳、音樂酒吧、清吧、茶社、咖啡廳等,這里高雅、寧靜,充滿休閑氣氛,是宴請貴客、商務溝通、朋友談心甚至是情人約會的主要場所。這里的消費者主要以有較高收入和文化修養的中青年人為主。此類婦女啤酒是消費者的輔助消費品,而且在氣氛高雅的環境中暴飲現象較少,故此類夜場啤酒消費量較為有限。此類夜場主要以30至45歲的年輕人為主,夜場中最主要的啤酒消費群體。二、按檔次分:A、高檔夜場。主要有高檔迪廳、夜總會、KTV、西餐廳、咖啡廳、音樂廳等。消費者所有消費在座位上點單后,由服務生全程消費服務。啤酒主要以小瓶裝或拉罐裝為主,單支價格在10-30元之間。B、超市型夜場。隨著城市居民夜生活日漸豐富,夜場消費不再是高收入人的專利,中等消費水平的居民越來越多地成為夜場消費者,超市型夜場應運而生。這類夜場主要以大型迪吧、KTV超市、演藝酒吧等為主,建有專門的啤酒飲料超市,消費者可以根據自己的需求選擇各種啤酒飲料。此類夜場消費者品牌意識較強,但對價格也有較強的敏感度,所以啤酒品牌相對較多,價格也相對較低。超市型夜場是啤酒消費中最集中、消費量最大的夜場,是各啤酒企業和經銷商的競爭焦點。C、大眾型夜場。此類夜場主要分布于城鎮,目標消費者消費水平相對較低,如在校或剛參加工作的大中專畢業生、進城打工者、中等收入市民等,場所設施簡單,主銷品牌主要集中于大眾型品牌,而且包裝和價格更加多樣化,價格在3-5元之間,是最暢銷的啤酒。

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