最近一段時間的熱門話題，除了各位人設崩塌的明星之外，“火的最穩定”的當屬徐勤根了。

對，就是那個自稱“人類高質量男性”的徐勤根。

最近小凡我也眼尖的注意到，徐勤根接了廣告，而且還是某知名品牌啤酒的廣告。

很多人開始討論，徐勤根會不會是下一個鳳姐呀，同樣是因為“丑態”走紅，也開始接了廣告，接下來是不是還要直播帶貨啊之類的。

至于這位老哥會不會走上商業路線，像當初小有名氣的鳳姐一下，成為一顆有價值的商業棋子，小凡作為一名品牌營銷從業者，咱們好好的來分析一波。

首先亮出觀點，徐勤根有一定的商業價值，但也僅僅限于有熱度的情況下，他會不會成為下一個鳳姐，這一點不太好說，畢竟我們對這個人所知甚少，網絡上的言論真假參半，沒辦法作為參考依據，咱們就單論商業價值一點來聊。

作為國內的知名品牌，其請過的代言明星我們來簡單細數一下：NBA巨星奧尼爾、前娛樂圈明星陳冠希、臺灣音樂人張震岳等等，無論是和這些明星相比，還是這個品牌相比，徐勤根的價值與作用真的太弱了。

那么為什么這個品牌還要選擇他呢？

很簡單，熱度呀，品牌方找自帶熱度的素人“整活兒”，是一種非常好的選擇，一來是不會有太高昂的費用，二來是很有可能再搞出一波新的熱度，三來則是以“扮丑”出現在公眾視野的徐勤根，基本不存在人設崩塌的問題。

再加上這個品牌的知名度本身也很高，徐勤根在這波廣告中的作用無非就是錦上添花而已。

對于該品牌而言，就是純粹的玩票整活兒，不影響本身的品牌營銷計劃和品牌價值觀，因此選擇與徐勤根合作，想來還是品牌方比較賺嘛。

而且我個人還有一種思考，就是這可能是該品牌的一波試水。

如果與熱度素人以及網紅合作起到的傳播效果還不錯，那后續品牌的傳播就會有更大的空間可供選擇，同時也有機會滲透到更多之前沒有觸及到的市場。

不知道大家還記不記得前兩年有一個小吳，因為剪發的問題被曝出后，瞬間成了全網頂級熱度，當時意外走紅的小吳表示，自己不會踏入娛樂圈，還是想要安安心心踏踏實實的做好工作，多賣幾套房子。

然而大部分人都逃不過“真香定律”的影響，還不到兩個月的時間，小吳便接下了各種廣告代言，熱度也來到了一個全新的高峰。

我覺得徐勤根在某種程度上與小吳是有些相似的，同樣是因為外表走紅，同樣是走著“高冷”的人設路線，最后也是同樣的邁入了商業代言。

可以說，他們的商業價值僅僅存在于特定時間段的熱度峰值，在這段熱度峰值過后，很有可能就被商業拋棄。

這樣說不是毫無根據，因為不管是品牌代言還是直播帶貨，背后依靠的四個大字是“粉絲經濟”。

回過頭再看小吳也好、徐勤根也好，本質上都是“路人緣”，沒有堅實的人設背書，更沒有牢固的粉絲基礎，其粉絲也大多是非特定人群的吃瓜群眾，進而也不具備特定的商品傾向，在帶貨這件事上可能就會更大的難度。

就如我在上述所言，包括徐勤根、小吳甚至是鳳姐在內的一眾沒有粉絲基礎的網紅而言，或多或少都處在一種尷尬的境地。

有著牢固品牌形象的企業不會選擇他們，傳統的企業不會選擇他們，只有在特殊時期有著特殊需要的品牌，可能才會與他們建立真正意義上的單次合作，而這些品牌方的目的也非常明確，那就是這些網紅們的熱度。

商業是看重既得利益的，同時也是具有甄別性的，選擇這些網紅要么收獲一波熱度，要么打響知名度甚至是短暫的商業利益。

而殘酷的是，一旦這些網紅們的熱度退卻，其商業價值也會隨之一落千丈，本質來說，徐勤根不會成為下一個鳳姐或小吳，因為他們本就是同一群體。

我是周小凡，一個啃書不在乎頁數，內容賊有態度的文字&視頻創作者，我要致力于將知識內容打造成下飯神劇，讓你用一頓午餐的時間，收獲一本好書的內容。

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