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“人類高質量男性”終于接廣告了,他會是下一個鳳姐嗎?

來源:www.whzytd.com.cn???時間:2022-05-30 17:21???點擊:261??編輯:admin 手機版

最近一段時間的熱門話題,除了各位人設崩塌的明星之外,“火的最穩定”的當屬徐勤根了。

對,就是那個自稱“人類高質量男性”的徐勤根。

最近小凡我也眼尖的注意到,徐勤根接了廣告,而且還是某知名品牌啤酒的廣告。

很多人開始討論,徐勤根會不會是下一個鳳姐呀,同樣是因為“丑態”走紅,也開始接了廣告,接下來是不是還要直播帶貨啊之類的。

至于這位老哥會不會走上商業路線,像當初小有名氣的鳳姐一下,成為一顆有價值的商業棋子,小凡作為一名品牌營銷從業者,咱們好好的來分析一波。

首先亮出觀點,徐勤根有一定的商業價值,但也僅僅限于有熱度的情況下,他會不會成為下一個鳳姐,這一點不太好說,畢竟我們對這個人所知甚少,網絡上的言論真假參半,沒辦法作為參考依據,咱們就單論商業價值一點來聊。

接了某知名品牌的廣告,可能只是品牌方利用他的熱度試水

作為國內的知名品牌,其請過的代言明星我們來簡單細數一下:NBA巨星奧尼爾、前娛樂圈明星陳冠希、臺灣音樂人張震岳等等,無論是和這些明星相比,還是這個品牌相比,徐勤根的價值與作用真的太弱了。

那么為什么這個品牌還要選擇他呢?

很簡單,熱度呀,品牌方找自帶熱度的素人“整活兒”,是一種非常好的選擇,一來是不會有太高昂的費用,二來是很有可能再搞出一波新的熱度,三來則是以“扮丑”出現在公眾視野的徐勤根,基本不存在人設崩塌的問題。

再加上這個品牌的知名度本身也很高,徐勤根在這波廣告中的作用無非就是錦上添花而已。

對于該品牌而言,就是純粹的玩票整活兒,不影響本身的品牌營銷計劃和品牌價值觀,因此選擇與徐勤根合作,想來還是品牌方比較賺嘛。

而且我個人還有一種思考,就是這可能是該品牌的一波試水。

如果與熱度素人以及網紅合作起到的傳播效果還不錯,那后續品牌的傳播就會有更大的空間可供選擇,同時也有機會滲透到更多之前沒有觸及到的市場。

徐勤根會成為下一個鳳姐?我覺得他更像下一個小吳

不知道大家還記不記得前兩年有一個小吳,因為剪發的問題被曝出后,瞬間成了全網頂級熱度,當時意外走紅的小吳表示,自己不會踏入娛樂圈,還是想要安安心心踏踏實實的做好工作,多賣幾套房子。

然而大部分人都逃不過“真香定律”的影響,還不到兩個月的時間,小吳便接下了各種廣告代言,熱度也來到了一個全新的高峰。

我覺得徐勤根在某種程度上與小吳是有些相似的,同樣是因為外表走紅,同樣是走著“高冷”的人設路線,最后也是同樣的邁入了商業代言。

可以說,他們的商業價值僅僅存在于特定時間段的熱度峰值,在這段熱度峰值過后,很有可能就被商業拋棄。

這樣說不是毫無根據,因為不管是品牌代言還是直播帶貨,背后依靠的四個大字是“粉絲經濟”。

回過頭再看小吳也好、徐勤根也好,本質上都是“路人緣”,沒有堅實的人設背書,更沒有牢固的粉絲基礎,其粉絲也大多是非特定人群的吃瓜群眾,進而也不具備特定的商品傾向,在帶貨這件事上可能就會更大的難度。

徐勤根們的尷尬

就如我在上述所言,包括徐勤根、小吳甚至是鳳姐在內的一眾沒有粉絲基礎的網紅而言,或多或少都處在一種尷尬的境地。

有著牢固品牌形象的企業不會選擇他們,傳統的企業不會選擇他們,只有在特殊時期有著特殊需要的品牌,可能才會與他們建立真正意義上的單次合作,而這些品牌方的目的也非常明確,那就是這些網紅們的熱度。

商業是看重既得利益的,同時也是具有甄別性的,選擇這些網紅要么收獲一波熱度,要么打響知名度甚至是短暫的商業利益。

而殘酷的是,一旦這些網紅們的熱度退卻,其商業價值也會隨之一落千丈,本質來說,徐勤根不會成為下一個鳳姐或小吳,因為他們本就是同一群體。

我是周小凡,一個啃書不在乎頁數,內容賊有態度的文字&視頻創作者,我要致力于將知識內容打造成下飯神劇,讓你用一頓午餐的時間,收獲一本好書的內容。

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