本篇文章給大家談?wù)劇?a href='/pijiupinpai/593984.html' >喜力啤酒廣告含義》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。
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喜力啤酒歐冠廣告含義是什么
告內(nèi)容是一群人在一個(gè)院子喝著喜力啤酒，突然在泳池中出現(xiàn)一群人在唱?dú)W...你說(shuō)的是Heineken歐冠Great together系列廣告，這個(gè)系列的廣告都是非常之短的...
希望我的回答能夠?qū)δ阌兴鶐椭∽Ｄ愕募彝ッ罎M幸福！祝你和家人好運(yùn)一生！
歐洲冠軍杯喜力啤酒廣告是什么意思？
是嘉士伯吧？大概唱“我們是嘉士伯，我們是嘉士伯。。。。。。。。。。”
關(guān)于喜力啤酒的詳細(xì)資料
總部位于荷蘭，且由世界第四大啤酒公司生產(chǎn)的喜力啤酒，憑借著出色的品牌戰(zhàn)略和過(guò)硬的品質(zhì)保證，成為全球頂級(jí)的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多個(gè)國(guó)家熱銷，其優(yōu)良品質(zhì)一直得到業(yè)內(nèi)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。喜力是一種主要以蛇麻子為原 料釀制而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。今年，為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，喜力啤酒又推出了全新包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時(shí)又帶點(diǎn)酷的性格，這正是時(shí)下年輕一代所擁有而且追求的生活個(gè)性。喜力啤酒形象年輕化、國(guó)際化的特點(diǎn)，成為酒吧和各娛樂(lè)場(chǎng)所最受歡迎的飲品。
1863年喜力啤酒公司創(chuàng)建于荷蘭的阿姆斯特丹。它現(xiàn)在已不單是世界產(chǎn)量排名第二的啤酒釀造公司，更重要的是它是世最大的啤酒出口商，當(dāng)之無(wú)愧的最具國(guó)際化的第一品牌。通過(guò)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)/出口以及特約授權(quán)生產(chǎn)等多種作法的相互配合，喜力產(chǎn)品現(xiàn)已行銷世界170多個(gè)國(guó)家。
1863年，杰拉德．喜力先生在荷蘭阿姆斯特丹建立了當(dāng)時(shí)最大的啤酒廠，名字叫‘草堆’，為了生產(chǎn)最好的啤酒，喜力先生幾乎走遍了世界，去尋找最好的配料，他還特意的建立了一座私人圖書館 ，所有的書都是關(guān)于釀酒的。
1886年，ELION博士將當(dāng)時(shí)的許多釀酒廠中的一間獨(dú)立出來(lái)，作為自己專門的實(shí)驗(yàn)對(duì)象。于是出現(xiàn)了一個(gè)名字叫‘喜力A級(jí)’的釀酒廠。這對(duì)喜力后來(lái)的發(fā)展起了很關(guān)鍵的作用，是喜力口味標(biāo)準(zhǔn)的制定者。1883年喜力獲得了一項(xiàng)特殊榮譽(yù)“外交榮譽(yù)獎(jiǎng)”。至今喜力的瓶子上還印有這樣的字呢。
1917年喜力先生的兒子接管了公司，他把對(duì)釀造技術(shù)的研究工作當(dāng)作自己的事業(yè)。第一次世界大戰(zhàn)也使喜力停止了壯大的進(jìn)程，美國(guó)對(duì)酒類的禁運(yùn)停止后喜力迅速成為了世界上對(duì)美國(guó)出口量最高的啤酒。1933年美國(guó)的時(shí)代周刊上寫了這樣一句具有歷史意義的話：“13年來(lái)，第一批合法進(jìn)口的啤酒已于昨日運(yùn)抵，這是從鹿特丹運(yùn)來(lái)的100加侖喜力啤酒。”
1953年喜力的孫子成為喜力的第三代領(lǐng)導(dǎo)，他為品牌的識(shí)別立了很大貢獻(xiàn)，創(chuàng)意地把喜力啤酒瓶的顏色都統(tǒng)一為綠色，把HEINEKEN品牌標(biāo)志中的三個(gè)英文字母 E 巧妙的設(shè)計(jì)為微笑的嘴巴。喜力的成功在很大的程度上得益于它成功的廣告宣傳和精美的包裝。
90年代中期，喜力啤酒公司進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)上的喜力啤酒都是從荷蘭或新加坡進(jìn)口的，它只是擁有包括海南/上海等幾家合資啤酒公司的間接股份。喜力在亞洲的戰(zhàn)略集中在新加坡的亞太釀酒廠（APR）上，有42.5%的股份。該廠1932年出產(chǎn)的虎牌啤酒是新加坡第一個(gè)自制的啤酒品牌，也是這一地區(qū)的名牌產(chǎn)品。屬淡啤酒的重口味，適合搭配海鮮與中餐飲用。
如何與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？
人是“理性的衛(wèi)道士”，也是“情感的俘虜”。一個(gè)品牌最能打動(dòng)人心的不僅是其產(chǎn)品的物理功能，更在于品牌蘊(yùn)含的情感感染力。關(guān)愛(ài)、真誠(chéng)、友誼、快樂(lè)、激情、自由……這些情感無(wú)不感動(dòng)震撼著我們的內(nèi)心。一個(gè)品牌如果能夠充滿豐富的感染力，與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的交流，就會(huì)使品牌從冰冷的物質(zhì)世界跨入到有血有肉的情感世界，也會(huì)使品牌楚楚動(dòng)人、魅力無(wú)窮。
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”——這句廣告語(yǔ)將冷冰冰的鉆石融化到一段刻骨銘心的愛(ài)情之中，從1948年流傳至今，不知感染了多少人。
“媽媽，我能幫您干活了”——雕牌洗衣粉的情感廣告，更是抒發(fā)了親情的愛(ài)，不知溫暖了天下多少父母的心。
將“情感”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)有兩種：一種是產(chǎn)品本身具有感情色彩，另外一種便是為產(chǎn)品注入情感。建立產(chǎn)品個(gè)性就是建立一種象征，讓它能代表購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者的想法和精神追求。讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感，滿足消費(fèi)者的情感需求，也就拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)了消費(fèi)者購(gòu)買的理由。
有些產(chǎn)品本身就具有感情色彩，比如2008北京奧運(yùn)吉祥物紀(jì)念品“福娃”。“福娃”是五個(gè)可愛(ài)的親密小伙伴，他們代表了中國(guó)人民的好客和會(huì)友好，其形象設(shè)計(jì)應(yīng)用了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國(guó)的燦爛文化。
北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的每個(gè)娃娃都代表著一個(gè)美好的祝愿：繁榮、歡樂(lè)、激情、健康與好運(yùn)。娃娃們帶著北京的盛情，將祝福帶往世界各個(gè)角落，邀請(qǐng)各國(guó)人民共聚北京，歡慶2008奧運(yùn)盛典。
人們喜愛(ài)福娃，不單純是因?yàn)樗强蓯?ài)的形象，更多的是從中體驗(yàn)著奧運(yùn)的激情與歡樂(lè)，感受著國(guó)人的驕傲與榮譽(yù)，也正是“福娃”這種有紀(jì)念意義的產(chǎn)品，把人們的心與北京奧運(yùn)會(huì)緊系在一起，這就是產(chǎn)品讓消費(fèi)者產(chǎn)生了感情。
在日常生活中，人們經(jīng)常會(huì)購(gòu)買一些紀(jì)念產(chǎn)品。例如，游客會(huì)買明信片以紀(jì)念游玩過(guò)的景點(diǎn)；打高爾夫的人會(huì)買繡有標(biāo)志的襯衫或帽子，以紀(jì)念某場(chǎng)特別的賽事；為了慶祝特別的日子，愛(ài)人可能為對(duì)方挑選一張精美的問(wèn)候卡；年輕人為搖滾音樂(lè)會(huì)而搜集專門制作的T恤等。他們買這些紀(jì)念品，以此作為對(duì)難以忘懷事件的留念。這些紀(jì)念品往往是他們個(gè)人珍藏的一部分，是他們對(duì)那段日子的感情紀(jì)念，那些經(jīng)歷往往比紀(jì)念品本身更有價(jià)值。所有那些體驗(yàn)，如果沒(méi)有紀(jì)念品的話，很快就會(huì)被遺忘。當(dāng)然，那不是消費(fèi)者購(gòu)買紀(jì)念品的唯一目的，但如果能夠加重產(chǎn)品的附加值，并使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生感情，這就為商家提供了更多的機(jī)會(huì)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著能夠吸引更多的顧客，從而贏得消費(fèi)者，鞏固市場(chǎng)。
另外一種就是為產(chǎn)品注入情感，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生感情。2007年1月，“第二代巧克力”手機(jī) LG KG90n登陸中國(guó)。如果沒(méi)有情感因素的注入，“巧克力”系列手機(jī)也只是外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特而已。在后消費(fèi)主義時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)行為日益表現(xiàn)出個(gè)性化、情感化，消費(fèi)者已經(jīng)把注意力從產(chǎn)品功能、質(zhì)量方面轉(zhuǎn)移到了使用產(chǎn)品的感覺(jué)上。
隨著近年來(lái)生活水平的提高，人們?cè)诰穹矫娴男枨笠蔡岣吡耍_(kāi)始尋求和家庭裝修、家具環(huán)境相搭配的彩色家電產(chǎn)品，以獲得一種心情上的放松和精神上的享受。比如LG設(shè)計(jì)的擁有鏡面、寶藍(lán)、酒紅三種色調(diào)的LG對(duì)開(kāi)門冰箱，放在明亮簡(jiǎn)潔的廚房中相當(dāng)賞心悅目。在家電世界，另一大設(shè)計(jì)則是把雙開(kāi)門施華洛世奇水晶冰箱引入客廳，在把手上鑲嵌了近5000枚施華洛世奇水晶，營(yíng)造出一種家居奢華感，形成身份象征和審美的雙重滿足。
喜力之所以能成為世界第一啤酒品牌，其品牌強(qiáng)烈的感染力功不可沒(méi)。喜力的許多廣告看似簡(jiǎn)單，卻蘊(yùn)含無(wú)窮，常常演繹著人生哲學(xué)、真摯情感，令人難以忘懷。例如，在一則喜力廣告的畫面中，兩瓶喜力啤酒擬人化地脫去商標(biāo)的外衣，擁抱在一起，廣告語(yǔ)“夠交情，就不用表面文章”生動(dòng)刻畫出真心朋友對(duì)飲時(shí)不必客套，痛快暢飲的心情。
可口可樂(lè)的前任老板伍德拉夫曾說(shuō)：“可口可樂(lè)99.61%是碳酸、糖漿和水”，那么余下來(lái)的那一點(diǎn)點(diǎn)是什么呢？
其實(shí) ，可口可樂(lè)之所以能穿越百年時(shí)光，關(guān)鍵在于它“占領(lǐng)”了消費(fèi)者的情感。可口可樂(lè)公司歐洲太平洋集團(tuán)公司總裁約翰曾說(shuō)過(guò)一句耐人尋味的話：“可口可樂(lè)并不是飲料，它是一位朋友。”
可口可樂(lè)塑造的“樂(lè)觀向上”的品牌形象感染了幾代人。而且，可口可樂(lè)品牌感染力的塑造不光停留在品牌宣傳的層面，還上升到社會(huì)公益事業(yè)的高度。可口可樂(lè)將公益事業(yè)視為企業(yè)整體戰(zhàn)略的一部分，他們不僅出錢而且出心，為了塑造“企業(yè)公民”的良好形象，可口可樂(lè)對(duì)公益活動(dòng)的投入可謂不遺余力。迄今為止，可口可樂(lè)公司已在中國(guó)捐建了52所希望小學(xué)，100多個(gè)希望書庫(kù)，使6萬(wàn)多名兒童重返校園。此外，可口可樂(lè)還捐助成立兩個(gè)江西可口可樂(lè)希望之星高中班，并捐贈(zèng)800萬(wàn)元支持家庭貧困的第一代農(nóng)村大學(xué)生。通過(guò)贊助公益事業(yè)，可口可樂(lè)成功地在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起“認(rèn)真、積極、負(fù)責(zé)”的良好形象，同時(shí)也增強(qiáng)了品牌的感染力。
一種產(chǎn)品要在市場(chǎng)上長(zhǎng)久地生存，就必須有自己的生命力。產(chǎn)品的生命力除了源自產(chǎn)品的品質(zhì)保證外，還要讓每一個(gè)產(chǎn)品與消費(fèi)者建立牢固的聯(lián)系。只有消費(fèi)者與之產(chǎn)生了共鳴，產(chǎn)生了感情，才會(huì)產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)。
過(guò)去一款產(chǎn)品想要熱賣，它的決定因素是價(jià)格和服務(wù)。如今，“因情感而熱銷”已經(jīng)逐漸成為主流。21世紀(jì)情感營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨，決定了未來(lái)一款產(chǎn)品在市場(chǎng)中能否被熱賣的關(guān)鍵因素是能否贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。
情感反映在經(jīng)濟(jì)力量上，就形成了所謂的“情感經(jīng)濟(jì)”，它是繼價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)之后，又一重要的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要素。如果企業(yè)還像過(guò)去那樣，把提升競(jìng)爭(zhēng)力和重點(diǎn)放在研發(fā)產(chǎn)品上以此去滿足消費(fèi)者需要的做法將越來(lái)越不能適應(yīng)新的環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化。因?yàn)橄M(fèi)者是有感情的，他們不光要消費(fèi)產(chǎn)品，他們還希望被關(guān)心、被疼愛(ài)。因此，企業(yè)不光要愛(ài)你的產(chǎn)品，更要愛(ài)你的顧客，還要愛(ài)你顧客的所愛(ài)，這樣才能真正理解自己的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，清楚消費(fèi)者為什么喜歡自己的產(chǎn)品，或者為什么不喜歡自己的產(chǎn)品。所以，只有先從心里愛(ài)消費(fèi)者，才有可能讓消費(fèi)者愛(ài)上你的產(chǎn)品。
我們拿一個(gè)具有個(gè)性化特點(diǎn)的商品來(lái)舉例，寵物消費(fèi)是一種情感的休閑體驗(yàn)。當(dāng)人們從市場(chǎng)上買回一只心儀的狗仔、貓咪或是其它寵物時(shí)，他們之間就已經(jīng)完成了一種情感的鏈接。寵物消費(fèi)因?yàn)槠淝楦谢奶攸c(diǎn)而具有顯著的不同。大致說(shuō)來(lái)，寵物消費(fèi)在休閑體驗(yàn)中的情感功能主要體現(xiàn)在情感替代、情感補(bǔ)償、情感轉(zhuǎn)移、身份表現(xiàn)等方面。
聯(lián)系傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)向核心家庭的轉(zhuǎn)變來(lái)看，隨著越來(lái)越多的獨(dú)生子女離家就業(yè)，家庭提早進(jìn)入了空巢期，老人們通過(guò)飼養(yǎng)寵物可以實(shí)現(xiàn)一種情感的替代或轉(zhuǎn)移。從現(xiàn)代社會(huì)的人際關(guān)系來(lái)看，初級(jí)群體與初級(jí)關(guān)系的衰落，基于血緣的次級(jí)關(guān)系成為現(xiàn)代人的主要社會(huì)關(guān)系，這種人情的淡化在一定程度上使得寵物成為情感支持的一種替代源，人們通過(guò)建立一種人與寵物之間的親密關(guān)系可以獲得某種情感上的補(bǔ)償和寄托。另外，一些人也基于寵物所喚起的情感愉悅而購(gòu)買寵物，通過(guò)在長(zhǎng)期的喂養(yǎng)中建立一種和諧關(guān)系來(lái)增進(jìn)對(duì)這種積極情感的休閑體驗(yàn)。此外，一些高收入人群也通過(guò)飼養(yǎng)名貴的寵物來(lái)顯示自己的身份。
寵物消費(fèi)是現(xiàn)代都市人情感消費(fèi)的一種方式，寵物的本質(zhì)是市場(chǎng)所提供的一種情感化的休閑產(chǎn)品。無(wú)論是一度流行的電子寵物，還是現(xiàn)實(shí)中的活體寵物，其作為商品的訴求都在于通過(guò)購(gòu)買和消費(fèi)來(lái)滿足人們的情感需求。
人類是理性的動(dòng)物同時(shí)也是感性的動(dòng)物，要想讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生感情，企業(yè)必須先為產(chǎn)品注入情感，增添更多的感性因素。其最直接的方法就是以增加消費(fèi)者接受或體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)的感覺(jué)完成產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感連接。產(chǎn)品對(duì)每一個(gè)顧客都是標(biāo)準(zhǔn)化的，但是對(duì)其產(chǎn)品的印象卻是為每一個(gè)顧客量身訂做的，其附加于產(chǎn)品的是無(wú)形的且根據(jù)需求隨時(shí)送達(dá)的情感。所以，雖然賣的是實(shí)物的產(chǎn)品，但是銷售的過(guò)程卻也附加著情感。情侶衫專賣店的老板說(shuō)：“‘情侶衫的價(jià)格’等于‘普通T恤衫的價(jià)格’加上‘愛(ài)的情感溢價(jià)’。”當(dāng)企業(yè)能夠給予消費(fèi)者同情感需求最接近的產(chǎn)品時(shí)，就能從為數(shù)眾多的同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，也就提升了產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)值，同時(shí)也能向消費(fèi)者索取更高的價(jià)格。
關(guān)于《喜力啤酒廣告含義》的介紹到此就結(jié)束了。
