1. 燕京啤酒高端

1、燕京啤酒的卓越特點(diǎn)

①燕京啤酒采用純天然礦泉水釀造（國(guó)家四部委認(rèn)證），鍶含量高，飲后回味有泉水般的甘甜；

②現(xiàn)代化啤酒制作裝備：溶解氧控制最好、PO值控制最好、燕京啤酒總部為亞洲最大的啤酒生產(chǎn)廠、代表中國(guó)啤酒業(yè)裝備的最高水平

③優(yōu)質(zhì)酵母菌種：典型高發(fā)酵度、苦味代謝柔和，1990、1995行業(yè)評(píng)酒標(biāo)準(zhǔn)；

④保鮮期長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月：保存4個(gè)月的酒和剛下線的一樣新鮮，達(dá)到國(guó)際最高水平。

⑤通過(guò)中國(guó)綠色食品發(fā)展中心審核，符合綠色食品A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

2、價(jià)格

啤酒在市場(chǎng)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段一般分為高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略適合于品牌知名度非常高、市場(chǎng)排他性較強(qiáng)的企業(yè)，如：科羅娜、嘉士伯等。而低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)被大多數(shù)啤酒企業(yè)所接受。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是一把雙刃劍，在打擊了別家企業(yè)的情況下也降低了本企業(yè)的利潤(rùn)。

而燕京啤酒在我國(guó)乃至世界上都有著較高的品牌知名度，所以燕京啤酒靈活的退出了不同口味、不同價(jià)格的的啤酒以占領(lǐng)不同層次的細(xì)分市場(chǎng)。

3、渠道

啤酒行業(yè)的渠道劃分是依照產(chǎn)品檔次而來(lái)的，產(chǎn)品檔次依據(jù)價(jià)格分為高中第三檔，渠道也大致分為餐飲直供渠道、商超零售渠道和流通批發(fā)渠道三大類。

燕京啤酒的渠道，分為三級(jí)：

①燕京啤酒廠——商場(chǎng)、超市

4、燕京啤酒的SWOT分析

優(yōu)勢(shì)

①地緣優(yōu)勢(shì)。燕京啤酒是北京的本地品牌，品牌形象生入人心，而且深受廣大消費(fèi)者的愛(ài)戴，有著良好的群眾基礎(chǔ) 。以北京為中心，輻射四周，帶動(dòng)周邊城市的啤酒消費(fèi)潮流。

②成本優(yōu)勢(shì)。燕京啤酒將其總部設(shè)在北京，并在多個(gè)省市尤其分廠，設(shè)備先進(jìn)，生產(chǎn)能力強(qiáng)，本地生產(chǎn)，降低了運(yùn) 輸成本。

③品牌知名度高，經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)。

劣勢(shì)

①產(chǎn)品主要以中低檔為主，缺乏高檔產(chǎn)品。

2. 燕京啤酒高端系列價(jià)格

1、雪花啤酒

品牌成立時(shí)間：1994年

　　雪花啤酒是我國(guó)家喻戶曉的啤酒品牌，也是中國(guó)啤酒品牌排行榜前十名中位列第一的啤酒，其生產(chǎn)的啤酒口感清爽純正，連續(xù)9年在國(guó)內(nèi)銷量第一。

2、青島啤酒

品牌成立時(shí)間：1993年

　　青島啤酒是青島啤酒股份有限公司旗下品牌，公司生產(chǎn)的青島啤酒一直堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)的上等大麥、大米為原料，使用純凈的嶗山礦泉水釀造，口感清香爽口，遠(yuǎn)銷全球70多個(gè)國(guó)家。

3、燕京啤酒

品牌成立時(shí)間：1980年

　　燕京啤酒成立于1980年，也是我國(guó)著名的啤酒品牌之一，其生產(chǎn)的啤酒一直堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)大麥為原料釀造，口味純正，質(zhì)量上乘，銷量一直處于世界前列。

4、哈爾濱啤酒

品牌成立時(shí)間：1900年

　　哈爾濱啤酒是我國(guó)最早的啤酒品牌，現(xiàn)在在全國(guó)依然十分流行，其生產(chǎn)的啤酒種類多樣，口感純正，在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都很暢銷。

5、金龍泉啤酒

品牌成立時(shí)間：1978年

　　金龍泉啤酒是湖北金龍泉集團(tuán)公司旗下的啤酒品牌，其生產(chǎn)的啤酒以天然優(yōu)質(zhì)龍泉水和優(yōu)質(zhì)大麥等為原料釀造，銷量連續(xù)10年位列全國(guó)啤酒行業(yè)前十。

6、金威啤酒

品牌成立時(shí)間：1985年

　　金威啤酒是源自廣東的啤酒品牌，其生產(chǎn)的啤酒一直使用優(yōu)質(zhì)麥芽和啤酒花為原料，采用德國(guó)傳統(tǒng)工藝釀造，口感醇厚，銷量一直在國(guó)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

7、雪津啤酒

品牌成立時(shí)間：1986年

　　雪津啤酒是1986年始于福建莆田的啤酒品牌，其生產(chǎn)的啤酒品質(zhì)優(yōu)越，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直有著良好的口碑，還出口到全球幾十個(gè)國(guó)家個(gè)地區(qū)。

8、珠江啤酒

品牌成立時(shí)間：1985年

　　珠江啤酒是廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司旗下品牌，也是中國(guó)著名的啤酒品牌之一，公司成立于1985年，其生產(chǎn)的純生啤酒品質(zhì)卓越，口感新鮮純正。

9、山城啤酒

品牌成立時(shí)間：1958年

　　山城啤酒是重慶啤酒有限責(zé)任公司旗下品牌，其生產(chǎn)的啤酒以口感純正、包裝美觀等特點(diǎn)著稱，還富含多種營(yíng)養(yǎng)，在全國(guó)有著很高的知名度。

10、嶗山啤酒

品牌成立時(shí)間：1982年

　　嶗山啤酒是青島啤酒股份有限公司旗下的第二品牌，其生產(chǎn)的啤酒一直堅(jiān)持以澳洲麥、加拿大麥等優(yōu)質(zhì)麥芽為原料釀造，在全國(guó)各地都十分暢銷。

3. 燕京啤酒高端化

青島純生好！

純生啤酒是指不經(jīng)過(guò)高溫殺菌而保質(zhì)期同樣能夠達(dá)到熟啤酒的標(biāo)準(zhǔn)的啤酒，屬于比較高端的啤酒。它與普通啤酒的區(qū)別在于風(fēng)味穩(wěn)定性好（隨著儲(chǔ)存期的延長(zhǎng)，風(fēng)味變化不大），口感好、營(yíng)養(yǎng)豐富。青島啤酒系列中，屬于高端啤酒的有奧古特、純生、原生。

4. 燕京啤酒高端品牌

哈爾濱啤酒，燕京啤酒，雪花啤酒，無(wú)烏蘇啤酒都是國(guó)外控股的。

5. 燕京啤酒高端系列

燕京啤酒好喝一些。

燕京啤酒創(chuàng)立于1980年，釀酒時(shí)間只有短短40多年，遠(yuǎn)沒(méi)有“國(guó)啤大佬”青島啤酒久，但燕京啤酒除了有出釀低價(jià)的工業(yè)水啤定位大眾百姓消費(fèi)人群外，高端的精品啤酒，通過(guò)適中的價(jià)格和用料實(shí)在的高品質(zhì)，俘虜了很多酒友的味蕾。

6. 燕京高檔啤酒

目前燕京啤酒有8oP、10oP、11oP、12oP四大類，一百多個(gè)品種，精品高檔和普通中、低檔啤酒齊全，包裝方式采用瓶裝、易拉罐裝和桶裝。

7. 燕京啤酒高端酒

5瓶燕京啤酒相當(dāng)于52℃的白酒2倆酒，小杯子2杯白酒。

8. 燕京啤酒高端占比

青島啤酒和燕京啤酒都是國(guó)內(nèi)知名品牌，其中青島啤酒還是國(guó)外知名品牌，兩款啤酒我都喝過(guò)，個(gè)人認(rèn)為青島啤酒更好些，原因一是口感，青島啤酒特有的啤酒花口感和水處理標(biāo)準(zhǔn)，使得青島啤酒口感清爽麥香和苦味相得益彰，而燕京啤酒麥香不突出略帶土腥味。

二是德國(guó)口味釀酒工藝使得青島啤酒上百年品質(zhì)不變，現(xiàn)在還是和德國(guó)慕尼黑啤酒不差。

三是品牌營(yíng)銷，青島啤酒品牌宣傳感覺(jué)品質(zhì)更高檔些。

9. 燕京啤酒高端價(jià)格

燕京啤酒種類多，有精品高檔和普通中、低檔啤酒，包裝方式采用瓶裝、易拉罐裝和桶裝，不同的市場(chǎng)，不同的場(chǎng)所，不同的地方價(jià)格不一樣，例如ktv單瓶酒價(jià)格要貴對(duì)半。

10. 燕京啤酒高端產(chǎn)品銷量

燕京啤酒暢銷，只不過(guò)是在北京地區(qū)還有周邊的縣級(jí)市覺(jué)得賣得不錯(cuò)，其實(shí)在全國(guó)各地來(lái)說(shuō)根本就賣不到太好的銷量。這就是當(dāng)?shù)氐睦习傩湛谥姓f(shuō)的一句話，只不過(guò)是在當(dāng)?shù)貢充N而已，出了你這個(gè)地方可能別人也許喝不習(xí)慣。對(duì)于現(xiàn)在目前銷售最好的啤酒來(lái)說(shuō)就屬于青島銷售的最好了，因?yàn)榍鄭u的啤酒全國(guó)有名，所有人都喜歡喝。

燕京啤酒在別的地方根本就賣得不太好，這種情況就是說(shuō)我們可能有好多人不習(xí)慣這種啤酒的味道吧，因?yàn)樗揪筒凰闶且环N特別出名的牌子，或者說(shuō)里邊兒也沒(méi)有什么故事。所以說(shuō)每個(gè)地方的人對(duì)于喝啤酒也是一種習(xí)慣，有的人喝慣了這個(gè)牌子，可能就不愿意再和別的牌子啦，所以說(shuō)有的時(shí)候我們大家都面臨這種情況的時(shí)候，盡可能的就是要做到這種口感上的差異。就如重慶人喜歡喝重慶啤酒或老山城，成都那邊的喜歡喝雪花啤酒就是如此。

11. 燕京啤酒高端產(chǎn)品

中端檔次

燕京1980年建廠，1993年組建集團(tuán)。在發(fā)展中燕京本著“以情做人、以誠(chéng)做事、以信經(jīng)商”企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念；始終堅(jiān)持了：走內(nèi)涵式擴(kuò)大生產(chǎn)道路，在滾動(dòng)中發(fā)展，年年進(jìn)行技術(shù)改造，使企業(yè)不斷發(fā)展壯大；堅(jiān)持依靠科技進(jìn)步，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，建立國(guó)家級(jí)科研中心，引入尖端人才，依靠科技搶占先機(jī)；積極進(jìn)入市場(chǎng)，率先建立完善的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，目前全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到11%以上，華北市場(chǎng)45%，北京市場(chǎng)在85%以上；積極完成股份制改造，由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品與資本雙向經(jīng)營(yíng)，