關(guān)于常用的電影購票APP的分析
一、現(xiàn)狀分析
隨著社會的快速發(fā)展,人們對于精神層面的追求與日俱增,或去旅游,或去看愛豆的演出,或讀一本好書,但是越來越多的人去選擇看一部電影。因為這種方式既可以接觸新鮮事物,又可以跟朋友或家人留下美好的回憶。然而由于工作的繁忙和互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展,在線購票APP是相對于現(xiàn)場購票方式來說更為合適的選擇。
根據(jù)比達咨詢發(fā)布了《2017年第1季度中國在線電影票市場》研究報告。報告顯示,中國電影第1季度在線出票量占總出票量的82.0%,在線選座出票量占線上出票的95.6%。根據(jù)報告給出的餅形圖顯示,格瓦拉和淘票票分別以19.77%和15.79%的占比分的一杯羹。
二、競品對象選擇:格瓦拉生活和淘票票
(一)背景及發(fā)展歷程
格瓦拉生活:格瓦拉生活網(wǎng)(簡稱Gewara)隸屬于上海格瓦商務(wù)信息咨詢有限公司,是國內(nèi)第一家融合信息資訊、用戶社區(qū)和商家互動的生活網(wǎng)絡(luò)平臺。目前格瓦拉生活網(wǎng)包括電影、演出和運動場所等生活平臺。2015年12月17日,北京微影時代科技有限公司和上海格瓦商務(wù)信息咨詢有限公司宣布正式合并,但是合并后團隊框架保持不變,兩大在線票務(wù)平臺微票兒和格瓦拉依然獨立運營。格瓦拉品牌全面升級,正式更名為格瓦拉生活。
淘票票:淘票票由阿里影業(yè)推出,原名為淘寶電影,2017年5月16日,阿里影業(yè)旗下淘寶電影在北京對外宣布淘寶電影證實更名為淘票票,同時宣布與大麥網(wǎng)正式達成戰(zhàn)略合作,致力打造成國內(nèi)最大的泛娛樂產(chǎn)業(yè)營銷平臺。
(二)對比版本
格瓦拉生活:免費
類別:娛樂
更新日期:2017年08月02日
版本:9.0.0
語言:簡體中文、英語
淘票票:免費
類別:娛樂
更新日期:2017年08月09日
版本:7.1.2
語言:簡體中文、英文
(三)產(chǎn)品定位
格瓦拉生活:slogan――你的文藝生活指南。致力為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的電影演出票一站式的在線購票選座體驗,更有豐富優(yōu)惠活動享不停。涵蓋電影、演唱會、話劇、展覽、音樂會、兒童親子、賽事等在線購票、集贊商城以及豐富的娛樂資訊。
淘票票:slogan――淘出好電影。支持在線選座,瀏覽娛樂資訊,為你淘出更多好電影。
(四)目標(biāo)用戶
1、用戶屬性
性別:根據(jù)易觀數(shù)據(jù)分析,格瓦拉生活的活躍用戶男女比重分別為38.51%和61.48%。而淘票票的活躍用戶男女比重分別為29.18%和70.82%。究其原因在于現(xiàn)在的社會更加開放,而女性也更加獨立,在一個人的周末很多人更愿意選擇看一場電影去度過,而且女性的觀影品味也更加多元。
年齡:格瓦拉生活和淘票票的用戶群體都集中在24-30歲的人群。比重分別為25.36%和24.74%。
地域:縱觀易觀的數(shù)據(jù)分析,格瓦拉生活在超一線城市的使用率達到47.45%,而淘票票則以50.69%的比重占據(jù)一線城市電影票務(wù)市場。
(五)產(chǎn)品功能模塊
差異化對比
APP
格瓦拉生活
淘票票
熱映影片
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即將上映
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影院搜索
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在線購票
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演出
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影評
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周邊
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藝術(shù)影院
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x
影城卡
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優(yōu)惠券
x
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會員
x
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分析可得:
? ? ? (1)格瓦拉生活相比較于淘票票多了“演出”的功能模塊。用戶在使用時除了電影的選擇之外也有了更多元的選擇。
? ? ? (2)格瓦拉生活在影院的選擇上較之于淘票票多了“藝術(shù)影院”的羅列及售票(這也是本人經(jīng)常使用的原因),開放了藝術(shù)影院的售票無疑抓住了文藝青年這一撥用戶。尤其是本人親身經(jīng)歷了今年北京電影節(jié)搶票的火熱程度。
? ? ? (3)“影評”功能模塊,兩款A(yù)PP都具備,但是格瓦拉生活在觀影之后是有關(guān)于寫哇啦的提醒,并且寫哇啦提交之后會有積分累積。而淘票票則是把影評功能包含在了“看過的電影”中,且無提醒,只是看個人意愿進行電影的好壞評價。
? ? ? (4)雙方分別通過“每日簽到”和“登錄積分”來提高用戶的粘性,也有通過購票或者寫影評積累積分和經(jīng)驗值增加用戶的活躍度,但是就會員制而言淘票票更為清晰,共分為四個等級,分別為“普―銅―銀―金”。每個月根據(jù)會員不同的等級領(lǐng)取不同金額的優(yōu)惠券,另外會員特權(quán)還包括蝦米音樂的VIP會員,明星見面會,超前點映等,這也是格瓦拉生活所沒有的。
三、總結(jié)
綜上所述,雙方分別從橫向和縱向發(fā)展自身規(guī)模,淘票票在致力于電影方面的深入探索,格瓦拉生活則涵蓋了除電影票務(wù)之外的多種票務(wù)資源,而且還有藝術(shù)影院加持(最近有一說可能不能賣藝術(shù)影院的票了),但是不管格局如何變化,我們只希望可以買到想要看的電影。
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《論游擊戰(zhàn)》([古巴]切?格瓦拉)電子書網(wǎng)盤下載免費在線閱讀
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提取碼: epzh? ?書名:《論游擊戰(zhàn)》
作者:[古巴]切?格瓦拉
譯者:吳剛
豆瓣評分:7.5
出版社:上海譯文出版社
出版年份:2016-8
頁數(shù):188
內(nèi)容簡介:“他屬于那些壯志未酬和繼往開來的人。”
“機動性,靈活性,夜間運動,出其不意,速戰(zhàn)速決……”
★“最后的理想主義者”切?格瓦拉戰(zhàn)斗手冊
★ 誕生于烽火之中的游擊戰(zhàn)教科書
★ 首次完整保留切?格瓦拉生前親筆修訂痕跡
《論游擊戰(zhàn)》是拉丁美洲左翼革命家,“最后的理想主義者”切?格瓦拉對 游擊戰(zhàn)的系統(tǒng)論述,寫于一九六至一九六一年間。作者切?格瓦拉作為革命先驅(qū)者,已成為世界性的文化符號,數(shù)代青年的偶像。這本經(jīng)他親筆修訂的戰(zhàn)斗手冊將再掀理想主義懷舊熱潮。
作為幾十年來長銷不衰的經(jīng)典之作,《論游擊戰(zhàn)》凝聚了格瓦拉思想核心之“游擊中心論”,是精辟的實用手冊,也是珍貴的文獻。格瓦拉在《論游擊戰(zhàn)》中對古巴革命戰(zhàn)爭作了深刻的分析,總結(jié)了古巴革命在奪取政權(quán)的斗爭中所運用的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。他告訴人們一支立志獻身革命的戰(zhàn)斗隊伍是如何在古巴人民的支持下成長,克服自身弱點,并最終打敗獨裁軍隊的。
此版本經(jīng)古巴哈瓦那切?格瓦拉研究中心正式授權(quán),首次保留了切?格瓦拉對《論游擊戰(zhàn)》初稿親自修訂的痕跡,頗具權(quán)威性及史料價值。
作者簡介:切?格瓦拉(Che Guevara,1928-1967) 拉丁美洲左翼革命家,本名埃內(nèi)斯托?格瓦拉。一九二八年六月十四日出生于阿根廷羅薩里奧市,從布宜諾斯艾利斯大學(xué)醫(yī)學(xué)院畢業(yè)后不久環(huán)游拉丁美洲。一九五六年同菲德爾?卡斯特羅等人在古巴開展反對巴蒂斯塔獨裁統(tǒng)治的游擊戰(zhàn),一九五九年攻入 哈瓦那,推翻巴蒂斯塔政權(quán),參與締造古巴共和國。后前往剛果、玻利維亞等地從事革命斗爭,一九六七年十月八日被玻利維亞政府軍俘獲,翌日遭殺害。
譯者簡介:吳剛,上海翻譯家協(xié)會理事,上海外國語大學(xué)高級翻譯學(xué)院副院長,英美文學(xué)博士,筆譯專業(yè)和英美文學(xué)專業(yè)碩士生導(dǎo)師。長期致力于文學(xué)圖書翻譯,主要譯作有《霍比特人》《美與孽》、《莎樂美》、《邪惡的肉身》《遠離芝加哥的地方》等。