潮新聞客戶端記者俞葉波
日前，“烏蘇”啤酒狀告“鳥蘇”啤酒的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案落下帷幕。記者從南京中院公眾號獲悉，該院一審全額支持了權(quán)利人208萬元的賠償請求，被告上訴后，江蘇省高院日前二審判決駁回上訴，維持原判。
據(jù)天眼查顯示，產(chǎn)自新疆烏蘇市的烏蘇啤酒是重慶啤酒旗下的高端產(chǎn)品。重慶啤酒隸屬于丹麥嘉士伯集團(tuán)，旗下?lián)碛袊H品牌嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林等，以及本地品牌重慶、山城、烏蘇、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖、京A等。

近年來，烏蘇啤酒強(qiáng)勢崛起，以吸睛的宣傳語和產(chǎn)自新疆的異域風(fēng)情為賣點(diǎn)，在社交媒體迅速走紅，成為了啤酒中的頂流。
事實(shí)上，新疆烏蘇啤酒公司早在1986年開始就生產(chǎn)“烏蘇”牌啤酒，2006年獲注冊商標(biāo)，經(jīng)長期持續(xù)使用和推廣，品牌在國內(nèi)啤酒業(yè)有較高影響力。
案情回顧：
自2016年起，烏蘇一直使用“紅罐裝烏蘇啤酒500ml”的包裝裝潢，被告鳥蘇啤酒公司將“鳥蘇”作為企業(yè)字號，使用天津某公司申請注冊“鳥蘇NIAOSU”商標(biāo)，委托相關(guān)公司生產(chǎn)、銷售與“紅罐裝烏蘇啤酒500ml”近似的“鳥蘇”牌啤酒。
烏蘇啤酒公司發(fā)現(xiàn)后將“鳥蘇”啤酒等公司告上法院，南京中級法院一審全額支持了權(quán)利人208萬元的賠償請求。各被告上訴后，江蘇省高院日前二審判決駁回上訴，維持原判。
南京中院審理認(rèn)為，被訴侵權(quán)“鳥蘇”牌啤酒使用的標(biāo)識與原告涉案注冊商標(biāo)極為近似，易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆或誤認(rèn)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。對比被訴侵權(quán)“鳥蘇”啤酒的包裝與原告烏蘇啤酒發(fā)現(xiàn)，雖然存在細(xì)節(jié)差異，但均以紅色為主要包裝底色，商標(biāo)使用方式、商品名稱、商品形狀、標(biāo)識位置、凈含量等文字信息及其排列布局基本相同，整體高度近似。原告烏蘇啤酒的包裝裝潢經(jīng)長期持續(xù)推廣、使用，已有較高的市場影響力和知名度。被告作為同業(yè)競爭者，在應(yīng)當(dāng)知曉的情況下仍使用侵權(quán)包裝裝潢，客觀上易導(dǎo)致公眾混淆或誤認(rèn)，故鳥蘇啤酒公司等各被告構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
高檔產(chǎn)品增速或遇瓶頸
2021年，烏蘇啤酒成為重慶啤酒旗下高端啤酒業(yè)績增長的主要動力。當(dāng)年度，重慶啤酒以烏蘇、嘉士伯、1664三大品牌為代表的高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了43.47%的高速增長。
過去一年，重慶啤酒雖然繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了銷量、營收、利潤三大指標(biāo)增長，但根據(jù)目前業(yè)績快報披露數(shù)據(jù)，企業(yè)在2023年?duì)I收、凈利潤增速將達(dá)到近年新低。
據(jù)界面新聞報道，整體看來，重慶啤酒的2023年經(jīng)營面臨連年高增長后的增速放緩，同時高端化進(jìn)程已面臨天花板。自2018年起，重慶啤酒年度營收增速分別為9.19%、194.53%、7.14%、19.90%、7.01%；2016年起年度歸母凈利潤增速375.57%、82.03%、22.62%、158.15%、3.26%、8.30%、8.35%。
2024年2月7日，重慶啤酒股份有限公司發(fā)布2023年度業(yè)績快報。數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入148.15億元，比上年同期增加5.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤13.37億元，比上年同期增長5.78%。
值得注意的是，據(jù)2023年前三季度企業(yè)財報顯示，重慶啤酒高檔產(chǎn)品收入為43.4億元，同比增長僅0.82%；同期毛利率為49.19%，出現(xiàn)微降。
據(jù)財聯(lián)社分析，重慶啤酒這份業(yè)績快報，遠(yuǎn)未達(dá)到國內(nèi)多數(shù)券商此前半年內(nèi)的預(yù)期。Wind數(shù)據(jù)顯示，最近半年，42家國內(nèi)券商對重慶啤酒2023年全年?duì)I收和凈利潤增速預(yù)測均值分別為8.5%和16.28%。
對此，重慶啤酒近來在原本主打高檔條線的國際品牌之外，也在加緊本地品牌高端升級，并通過活動、餐吧的開設(shè)創(chuàng)造消費(fèi)場景。
“轉(zhuǎn)載錢江晚報”